Единица культурной, в отличие от генетических, наследование. Недавние исследования поддерживает теорию Сьюзен Блэкмор, что человеческий мозг быстро эволюционировали для того чтобы сделать лучшую среду обитания для человека мемов. Такие мемы будут доступны для полового отбора.